영남대 연구진, 'BIFF'홍보 '빅데이터' 분석 | 영남대학교 사이버홍보실

본 웹사이트에 기재된 이메일 주소 무단수집을 거부합니다.

Warning

본 웹사이트에 게시된 이메일 주소가 전자우편 수집 프로그램이나 그 밖의 기술적 장치를 이용하여 무단으로 수집되는 것을 거부하며, 이를 위반시 정보통신망법에 의해 형사처벌됨을 유념하시기 바랍니다.

영남대 연구진, 'BIFF'홍보 '빅데이터' 분석 N

No.1961520

작성자 통합관리자
등록일 : 2015.10.07 00:00
조회수 : 7808

공유
클릭하여 링크 복사
http://hcms.yu.ac.kr/main/index.do
팝업창 닫기

VCrdQacneP.jpg (다운로드 : 215) 첨부파일 다운로드 첨부파일 미리보기

69개국 BIFF 관련 트위터 네트워크 분석

전 세계 K-POP 아이돌 팬들, BIFF 정보제공자 역할

BIFF 글로벌 홍보 전략 수립에 활용

[2015-10-7]

<제19회 부산국제영화제 공식 트위터 계정>

부산국제영화제(Busan International Film Festival, BIFF)의 글로벌 홍보 전략으로 ‘K-POP’이 유용하다는 연구결과가 나와 주목받고 있다.

최근 영남대 대학원 동아시아문화학과 장아름(27, 석사 4기), 박지영(31, 박사 4기)씨와 박한우 영남대 언론정보학과 교수가 ‘트위터 데이터를 활용한 부산국제영화제의 글로벌 커뮤니케이션 네트워크 분석’ 연구결과를 발표했다.

연구진은 노드엑셀(NodeXL)이라는 빅데이터 분석 도구를 사용해 BIFF와 관련된 트위터 데이터를 수집해 분석한 결과, K-POP 아이돌의 팬들이 BIFF에 대한 주요 정보제공자와 중개자 역할을 하고 있다는 사실을 확인했다. 또한, 국가별 BIFF 관련 트위터 사용자 분포와 K-POP 확산도가 통계적으로 관련이 있는 것으로 분석됐다. 이는 K-POP과 한류 스타를 매개로 한 소셜 네트워크 서비스 홍보 전략이 BIFF 홍보에 있어 유용함을 보여주는 것이다. 특히 이번 연구에서는 국내뿐만 아니라 해외의 트위터 계정까지 데이터에 포함해 연구했다는 점에서 우리나라 대표 국제영화제인 BIFF의 글로벌 홍보방안 수립에 기여할 수 있을 것으로 기대된다.

<글로벌 BIFF 트위터 네트워크>

연구진은 “SNS의 하나인 트위터는 가까운 사람과의 의사소통을 위해 만들어졌지만 사람들이 자발적으로 정보를 생산하고, 특유의 신속성과 개방성으로 인해 정보의 확산이 매우 빠르고 범위가 넓다”면서 “이러한 트위터의 특성을 잘 활용하면 저비용, 고효율의 홍보 효과를 누릴 수 있다는 점에 착안해 이번 연구를 시작하게 됐다”고 연구 동기를 밝혔다.

실제 BIFF는 트위터에 공식계정을 만들어 SNS 홍보를 적극 활용하고 있다. 영화제 기간 동안 진행되는 행사의 내용과 일정을 홍보하고, 사람들의 참여를 유도하는 이벤트를 진행하고 있다.

연구진은 트위터 상의 BIFF 관련 글로벌 커뮤니케이션 네트워크를 분석하기 위해 구글 트렌드를 통한 사전조사에서 총 5개의 검색어(#Busan, #Pusan, #BIFF2014, #BIFF, #부산국제영화제)를 선정해 트위터에서 2014년 부산국제영화제 데이터를 수집했다. 연구진은 지난해 부산국제영화제 기간(2014.10.2.~10.11.)과 영화제 폐막 후 일주일(2014.10.12.~10.18.) 동안 수집된 데이터를 분석했다.

분석 결과, 전 세계 69개국에서 BIFF 관련 트위터 네트워크가 확인됐다. 특히 국가 위치를 확인할 수 없는 익명집단을 제외하면, 한국이 아닌 태국에서 가장 많은 트위터 사용자가 확인됐다. 트위터 사용자가 두 번째로 많은 한국에서는 BIFF 공식계정인 ‘busanfilmfest’가 정보제공자 역할을 한 반면, 태국에서는 K-POP 가수 ‘미키유천(본명:박유천)’의 팬인 ‘mickyworld’ 계정이 그 역할을 담당했다. 연구진은 미키유천이 출연하는 영화 ‘해무’와 관련이 있을 것으로 예상했다. 익명집단으로 국가 정보는 확인되지 않았지만, 전 세계에서 BIFF 관련 멘션(mentions)과 대답(replies to)을 가장 많이 받은 사용자 역시 ‘exoglobal’로 우리나라 아이돌 그룹 ‘엑소’ 팬의 개인 아이디였다. 당시 BIFF에 소개된 한국영화 ‘카트’에 엑소 멤버인 ‘디오(본명:도경수)’가 출연하면서 그의 BIFF 참석으로 인한 해당 아이디가 BIFF의 정보제공자 역할을 한 것으로 분석됐다.

연구진은 “트위터에서 BIFF 공식 계정은 정보의 중개자 역할은 잘 하고 있었으나, 정보제공자의 역할은 엑소 팬의 개인 트위터 계정이 담당하고 있었다”면서 “BIFF에 대한 순수한 관심이 아니라 아이돌 그룹 멤버로 인한 BIFF에 대한 입소문 현상은 BIFF 홍보 전략 수립에 있어 많은 시사점이 있다. BIFF가 아카데미 영화제와 같은 세계적인 행사와 차별성을 갖기 위해서는 SNS의 이러한 속성을 이해하고 접근하는 것이 중요하다”고 말했다.

한편, 영남대 연구진이 발표한 이번 논문은 한국자료분석학회에서 발간하는 학술지 (Journal of the Korean Data Analysis Society) 제17권 제2호에 게재됐다. 논문의 저자인 장아름, 박지영 씨는 학과간 협동과정인 ‘BK21플러스 글로컬 동아시아 문화콘텐츠 특화전문 인재양성 사업단’ 소속이다. 2015년 부산국제영화제 기간 중, 이번 연구에 제1저자로 참여한 장아름 씨는 8일 부산 동서대 센텀캠퍼스에서 진행되는 한국연구재단 주관의 ‘2015년도 인문·사회과학 우수성과 교류회’에서 이번 연구결과를 발표할 예정이다.

포토갤러리

YU News Room

최신기사

포토갤러리

인기기사